アドテクノロジー

- ヘッダービディングの概要ウェブサイトやアプリに掲載される広告枠。この広告枠を販売する際に、より高い収益を得るための仕組みとして「ヘッダービディング」が注目されています。従来の広告配信方式では、広告枠を販売する側（パブリッシャー）は、まず自社の広告ネットワークやSSP（サプライサイドプラットフォーム）に広告枠の情報を提供し、買い手を探していました。この方法では、広告枠の価値に見合った価格で販売できない、あるいは本当に広告枠を必要としている買い手を見つけられないといった問題がありました。そこで登場したのがヘッダービディングです。ヘッダービディングでは、パブリッシャーは複数の広告取引プラットフォームに対して同時に広告枠の情報を公開します。すると、各プラットフォームに登録している広告主がリアルタイムで入札を行い、最も高い入札価格を提示した広告主に広告枠が販売されるという仕組みです。ヘッダービディングは、パブリッシャーにとって、従来の方法よりも高値で広告枠を販売できる可能性を高めます。また、より多くの広告主に対して広告枠をアピールできるため、広告枠の販売機会の拡大にもつながります。さらに、リアルタイムで入札が行われるため、広告枠の価値を最大限に引き出すことも期待できます。これらの利点から、近年多くのパブリッシャーがヘッダービディングを導入しており、広告業界において重要な仕組みとして定着しつつあります。